|
|
|
|
|
|
|
Ulusal Marka Olmadan Evrensel Marka Olmaz |
|
 |
Türkiye’de birkaç yerde adını duyuran firmalar dünya ülkelerinde marka olma yolunda aceleci davranıyor. Markasını Türkiye’de yeni duyurmuşken sektörde sağlam bir yere oturmadan dünya ülkelerinde markasını duyurma çalışmaları firmaları büyük zarara sokmaktadır. Evrensel marka olmak sanıldığı kadar kolay değildir. Evrensel marka olmak stratejik çalışmaktan geçer. Marka oluşturmak için halkın beğenisine sunmak ve ulusal marka olmak gerekiyor. Bu ise sabır ve zaman gerektiren bir iştir.
Türkiye’de marka bilinci son 7–8 yıl içerisinde artış gösterirken ileride marka bilincinin sağlam bir şekilde oturmuş olduğunu göreceğiz. Şuan Türkiye’den yurt dışına açılıp dünyada markasını duyurmaya çalışan ve bunu başaran birçok firmamızın da olduğunun altını çizerek ileride firma sayısının daha da artacağını düşünüyorum. Son 7–8 yıl içerisinde markalaşmaya önem verilmekle birlikte reklâm çeşitliliğimizin, tanıtım ürünlerimizin gelişmesiyle ve genişletilmesiyle marka bilincimiz oturmaya başlamıştır.
Özellikle ulusal radyo, gazete ve dergilerde yapılan reklâmlar sektörlerin markalarını oluşturmada ilk basamaktır. Önce markasını ulusal olarak duyurmalı, yurt dışına açılarak markasını evrensel marka olma yolunda ilerlemelidir. Konuya ilişkin en güzel örnekler; radyo ve televizyon kanallarında yapılan reklâmlar ve sponsorluklardır. Reklâmlar ve sponsorluklar, markaya sektöründe farklı ve üstün bir imaj sergilemektedir. Reklâmlar hedeflerini iyi belirleyip ve iyi planlayıp iletmek istedikleri mesajları doğru zamanda ve doğru kitleye ulaştırabilirlerse marka yolunda büyük adımlar atılmış olur. Böylelikle bölgesel olarak ya da ulusal olarak tüketiciyi kendine çekmekte ve tercihlerinde ilk yeri alabilirler. Bu noktada Ulusal olma yolunda ilerleyen firmaların markalaşmaya önem vermeleri büyük yatırımları yapmaları gerektiği kaçınılmaz bir gerçektir. Türkiye’de sektörler markalaşma konusunda yeteri kadar bilinçlenmediği için markaya büyük yatırımlar yapılmamaktadır. Dünya markalarına baktığımızda reklâm filmlerine yapılan yatırımlarının fiyatı milyon dolarları bulmaktadır.
Genel olarak büyük firma olabilmek ve özellikle ulusal firma olabilmek için ulusal bir marka olmak gerekiyor. Bu ise markayı ön plana çıkaracak reklâmların, sponsorlukların yapılmasıyla oluşuyor. Ulusal marka olduktan sonra yurt dışına açılıp evrensel marka olmak daha da kolaylaşıyor. Bu nedenle kendi halkına markasını duyurarak ulusal bir güvenceyi sağlayan sektörlerin yurt dışında markasını oluşturmaları daha kolay oluyor. Markada ulusal güvence oluşturmaya da ayrı bir önem verilmesi gerekiyor. İnsanların tercihlerinin ilk sırasında yer alırken kalite ve itibarın zedelenmemesi de önemli bir konudur. Bu noktada kurumsal imaj ile marka imajının uyumluluğunun sağlanması gerekiyor. Bu nedenle marka, insanların zihninde sıradan bir ihtiyaçtan ziyade en zaruri bir ihtiyaç halini almalıdır.
Ürünümüzü dünya ülkelerinde satarak evrensel bir marka oluşturmak planlı ve programlı çalışmanın ötesinde ciddi yatırımların yapılması gerekmektedir. Bundan sonraki yıllarda ülkemizde marka bilinci iyice yerleşmiş olup ve markaya gereken değeri vermekten kaçınılmayacaktır.
Savaş GÜMÜŞ
Marka ve Patent Vekili |
| |
|
| Tüm Yorumlar |
| Hiç Bir Yorum Bulunmuyor |
|
|
|
|
|
